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3 L'adaptation par l'innovation et la diversification Face aux mutations observées sur le marché de la carterie et certains marchés annexes, avec notamment l'émergence du numérique (***), un enjeu stratégique majeur pour les industriels du secteur devient leur adaptation à ces évolutions, une adaptation qui passe aussi bien par l'innovation que la diversification. Il faut... 4. 4 L'importance du développement durable Le secteur de la carterie repose sur la transformation du papier (***) et doit par conséquent adapter sa communication aux nouveaux impératifs en matière de développement durable. A titre d'exemple, voici quelques-unes des initiatives engagées par les deux leaders du marché français: Editor: Adhésion... RÈGLEMENTATION 5. 1 Règlementation actuelle Enfin, aucune législation particulière applicable au marché de la carterie n'a été identifiée, en France comme au sein de l'Union Européenne. Les cartes postales et cartes de vœux restent soumises aux législations nationales en matière de propriété intellectuelle sur les œuvres... POSITIONNEMENT DES ACTEURS 6.
Olivier Draeger, président de Draeger Les intégrations successives Le leader mondial de la carterie Hallmark s'est implanté en France en 1963 et a révolutionné le marché de la carte en y introduisant les cartes de vœux. Il développera le réseau de magasins La carterie sur le modèle de ses 2 500 points de vente aux États-Unis. En 2002, les Américains décident de se séparer de cette activité dans plusieurs pays européens, dont la France. La filiale française est alors rachetée par son dirigeant et prend le nom de La carterie avec l'exclusivité de la licence Hallmark en France. En 2011, Olivier Draeger décide de racheter l'entreprise La carterie et de la fusionner avec les Éditions Yvon en conservant les marques et la raison sociale La carterie. Pour l'éditeur Nouvelles Images, créé en 1957, la vision du fondateur était de rendre l'art accessible au plus grand nombre. Après de nombreuses années de développement en France et à l'international, Nouvelles Images, l'inventeur du « Home Stickers », sera confronté à la déferlante des produits chinois, moins chers mais de plus mauvaise qualité.
C'est pour mettre en avant l'ensemble de ces avantages que le réseau Rose et Lilas Editions a choisi de rejoindre le portail Toute la Franchise, leader dans la mise en relation entre porteurs de projet et réseaux souhaitant se développer. Grâce à sa fiche personnalisée, les futurs créateurs d'entreprise désirant se lancer sur la marché de la carterie en franchise obtiennent toutes les informations nécessaires en quelques clics. Devenir franchisé Rose et Lilas Editions Grâce à la solide formation de trois semaines dispensée par un distributeur référent de Rose et Lilas Editions, les entrepreneurs qui décident de rejoindre le réseau ont toutes les cartes en main pour réussir leur nouvelle activité. De l'approche commerciale à la prospection en passant par la prise en main du catalogue produits et la gestion des stocks, tous les aspects du métier de distributeur en carterie sont passés au crible. Tous les profils sont donc potentiellement les bienvenus chez Rose et Lilas Editions, qui met néanmoins en avant le fait qu'une expérience de commercial de vente itinérante peut constituer un réel atout pour se lancer sur ce marché.
Tous les tampons se nettoient avec un nettoyant spécifique, mais vous pouvez très bien utiliser des lingettes pour bébé. L'embossage Le gaufrage – ou embossage – est une technique très élégante de mise en relief d'un motif. Il existe deux types d'embossage – ou encore gaufrage – dans la fabrication des cartes. Le premier type consiste à laisser une impression en relief dans votre papier en utilisant une matrice gaufrage et une machine de découpe. Il suffit de placer le papier sur la plaque puis de l'insérer dans la machine pour obtenir le relief choisi. L'autre technique utilise des tampons, de la poudre à embosser et un pistolet chauffant. La poudre à embosser existe en différentes couleurs et effets, tels que métalliques. Un pistolet thermique ( heat gun) est nécessaire pour ce type de gaufrage. La chaleur fait fondre la poudre et permet de la fixer sur votre support. Enfin, de l'encre à embosser est également nécessaire. Encrez votre tampon avec de l'encre à embosser et tamponnez: votre motif sera pratiquement invisible.
Didier Dalix est en effet l'un des pionniers de la carte humoristique à la française depuis la fin des années 80. Sa première société avait même été rachetée par le leader mondial Hallmark. Depuis il a relancé une autre maison d'édition, La Souris Verte qui a étendu son activité au monde scolaire. Mais les anciens de chez Dalix ont essaimé et gèrent en Dordogne deux autres belles maisons d'édition: Tendances Editions à Boulazac spécialisée dans les cartes des moments de la vie et Cartimage (ex-Editions René) sur le secteur touristique.
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Le groupe emploie 300 personnes, commercialise chaque année 25 millions de produits publiés en six langues et dispose d'un outil logistique de près de 10 000 m2. Avec un entrepôt basé près de l'aéroport Charles-de-Gaulle, un site de production plus petit réservé aux produits de luxe et à la dorure sur tranche près d'Orly et un site de production à Montargis, dans le Loiret, le groupe réalise aujourd'hui un chiffre d'affaires annuel de l'ordre de 40 millions d'euros. Outre la France, l'entreprise possède une filiale en Espagne et des antennes commerciales au Portugal, en Grande-Bretagne, au Benelux, en Italie, en Allemagne et en Autriche. Au total, ses articles sont commercialisés dans 50 pays à travers le monde. Les cartes de vœux et de vue totalisent 50% des ventes, le reste est réparti sur les produits d'emballage, les articles cadeaux, la décoration murale et les agendas et calendriers. Un des atouts du groupe Draeger est de posséder une force commerciale terrain de plus de 120 personnes, qui effectue 70 000 visites auprès de 9 000 magasins par an, tous circuits de distribution confondus.
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