Zum Seiteninhalt springen Zur Navigation springen 27. März 2013 Votre intérêt pour la musique classique est-il né grâce à une pub pour une marque de pizzas, voitures ou pour une compagnie d'assurance? Le succès des compilations regroupant des extraits d'œuvres de Mozart, Chostakovitch, Prokofiev, Fauré, ou autres compositeurs utilisées dans les publicités télévisées, comme par exemple «La pub se la joue classique» vendue à près de 350 000 exemplaires[1], est assez révélateur de l'impact que peut avoir le répertoire classique sur les téléspectateurs. Des publicités de produits de consommation de masse utilisant de la musique classique peuvent-elles démocratiser le genre? Outre l'impact émotionnel, quels facteurs guident les publicitaires pour faire leurs choix musicaux? Quelle image véhicule la musique classique? Peut-elle vraiment promouvoir n'importe quel produit? Quel compositeur est le plus vendeur? Je vous propose, pour illustrer ces propos, un petit aperçu de ce qui s'est fait de mieux (ou de pire)… La musique sert de faire-valoir à l'image et au message publicitaire, mais va souvent bien au-delà.
Les musiques classiques sont tout de même bien sélectionnées, et pour séduire les jeunes, les publicitaires se servent de musiques plus rythmées, plus dynamiques et plus nerveuses. Enfin, pour accentuer le décalage, les scénarios de certaines publicités sont complètement étranges. La musique classique apporte alors un côté mystérieux à ces protagonistes. Pourquoi les publicitaires utilisent-ils régulièrement la musique classique? Quels sont les effets de la musique classique sur notre psychisme? Serait-elle propice à la consommation? L'avis du psy Plusieurs hypothèses sont toujours possibles, les réponses restent subjectives. Néanmoins, l'apport de cette catégorie de musique n'est certainement pas anodin. La musique classique est associée à des représentations. Les représentations sont des modalités de pensées pratiques, orientées vers la communication, la compréhension et la maîtrise de l'environnement. Dans nos pensées, la musique classique est souvent en lien avec la tradition, le raffinement, l'excellence, mais aussi le luxe.
Elle est donc un outil intéressant pour les publicitaires. Les annonceurs espéreraient-ils un bénéfice de l'effet d'amorçage? La musique classique serait-elle une parfaite amorce? Liée au procédé du conditionnement évaluatif, elle devient un atout considérable. Le produit se trouve ainsi associée et mis en lien avec les images positives véhiculées par ce type de musique. Nous ne doutons donc plus de la qualité et du prestige du produit et/ou de la marque. Aurons-nous alors envie de le posséder? Viendra-t-il combler notre narcissisme et notre besoin de reconnaissance? Toutefois, pour satisfaire les exigences et les goûts de chacun, les publicitaires revisitent parfois des airs de musique classique. Ils espèrent alors mobiliser notre attention et faciliter notre mémorisation. Le changement créé nous interroge et bouscule nos représentations. Notre écoute devient donc plus active et nous avons ainsi plus de chance de retenir le nom du produit présenté. Le produit se retrouve également associé ainsi à de l'innovation, sans perdre son image de prestige.
Quel est le point commun entre ces pubs? Pub La MAAF Pub MMA Pub Dacia Duster Pub Nolan's cheddar Ces publicités utilisent des musiques très connues sur lesquelles on remplace certaines paroles par le slogan ou le nom de la marque voulue: c'est une m usique de timbre; e n reprenant un air connu, on s'assure que le téléspectateur va facilement mémoriser cette musique: elle a alors une fonction mnémonique. Voici les musiques originales: Caroline Loeb "C'est la ouate" (1986) Princess Erika "Trop de bla bla" (1988) Queen "Another one bites the dust" (1980) Quel est le point commun entre ces pubs? Que retient-on surtout? C'est le slogan, le jingle: ce choix de musique a une fonction mnémonique, comme dans la p ub "Hollywood" où l'on trouve l 'un des plus connus et des plus anciens jingles publicitaires. Le thème est récurrent, il suit le produit à travers les époques: d epuis 1968, chaque campagne publicitaire de la marque contient toujours ce même thème ( "fraîcheur de vivre") quelque soit le style de l'accompagnement; le m essage transmis par la marque: m âchez des chewing-gum Hollywood pour se sentir jeune, frais et libre.
785cq.vip, 2024