Ultra populaire, le site pornographique est devenu en quelques années une marque présente sur de multiples supports, et a lancé vendredi son magazine papier. Retour sur un succès 100% made in France. "One shot" ou projet durable? "On verra", répond sereinement Thierry. Thierry, c'est le responsable com' de Jacquie et Michel, qui a lancé vendredi son premier magazine papier. Pour celles et ceux qui ne connaissent pas, (ou font semblant de ne pas connaître), il s'agit de porno. Pur et dur. L'idée? Des amateurs filmés par des pros: la boulangère, le pharmacien, la directrice de la PME du coin… Tout le monde s'y retrouve, au propre comme au figuré. Le porno à la bonne franquette, en quelque sorte. À la clé? Une marque générant des millions d'euros de bénéfices. D'une page internet créée presque par hasard à un véritable phénomène, retour sur une success story à la française. De l'Éducation nationale à la création d'un site porno L'histoire commence en 1999, alors qu'internet balbutie et que les cassettes VHS s'échangent encore sous le manteau.
Face à ces accusations le directeur marketing de Jacquie et Michel, Thierry Doucre à exprimé son étonnement et insiste sur le fait que l'implication du site se limite uniquement à la diffusion des vidéos, assurant par la même occasion qu'elle applique une politique de transparence comme le rapporte France Tv: Nous ne tournons pas de films. Nous ne faisons que diffuser les films tournés par d'autres sociétés de productions. Et quand on nous remonte un problème, nous cessons toute collaboration avec cette société.
« Non, je ne suis pas le site Internet de cul! Merci. Au revoir. » Ce « Jacky Michel », habitant le sud Vendée, est de mauvais « poil ». 20 Minutes n'a pas eu le temps de lui expliquer le sujet qu'il a déjà raccroché son combiné. Preuve que s'appeler « Jacky Michel » n'est pas simple en raison de la popularité des sites pornographiques de « Jacquie et Michel ». Dans le Maine-et-Loire, les « cibles » potentielles des petits plaisantins sont légion. « Certaines semaines, on a reçu plusieurs coups de fil par nuit, explique la femme d'un Jacky Michel. Quand c'est moi qui décroche, ils sont mal tombés, croyez-moi! » Pour un autre « Jacky Michel » du 49, âgé de 40 ans, ce sont souvent les mêmes plaisanteries - « souvent de gens bourrés » - qui reviennent: « Je veux bien des godes. J'ai envie de baiser. Ou encore, c'est possible de tourner un film de cul? » Et bien sûr le fameux slogan du site pornographique français: « On dit merci qui? Merci Jacquie et Michellllll! » La boîte aux lettres de Monsieur Jacky Michel.
Entre 3 et 4 millions d'euros de bénéfices Résultat: un chiffre d'affaires de 12 millions d'euros en 2015, année durant laquelle ouvre la première boutique physique de ce qui est désormais un groupe aux multiples antennes. Avec de 3 à 4 millions de bénéfices, l'opération est rentable, même si le site de vidéos ne constitue pas le coeur du business de J&M. C'est afin de poursuivre cette stratégie consistant à être présent sur tous les supports que Jacquie et Michel a débarqué en kiosque, vendredi 30 septembre. Et même si la presse papier est un secteur en grande difficulté, "on est persuadés de pouvoir être rentables sur ce segment", assure Thierry. Preuve de l'espoir suscité par le projet: le premier magazine a été tiré à 60. 000 exemplaires. Parallèlement, l'entreprise prépare sa montée en gamme, avec des vidéos à gros budget et des acteurs professionnels, via son site JacquieetMichelElite. Et va tenter en octobre une percée sur le marché américain, pourtant ultra concurrentiel. Ce qui ravira (peut-être) les défenseurs du "made in France".
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